Недавно в новостях мелькало сообщение о том, что одно из крупнейших американских новостных издательств собирается брать деньги за то, что что различные Интернет-сайты будут ссылаться на них как на первоисточник и указывать при этом прямую гиперссылку на данной новостийное агентство.
Данный факт говорит о том, что большинство людей не имеют представления о том, какие принципы заложены в работу поисковых систем и исходят из неактуальных для сети Интернет соображений. Дело в том, что одним из основных факторов при формировании результатов поиска любой поисковой системы, будь то Google, Yandex или Yahoo, является авторитетность веб-сайта, которая как раз и определяется количеством прямых ссылок на Интернет-ресурс. То есть чем больше входящих ссылок - тем авторитетнее веб-сайт в глазах поисковых систем, и, следовательно, тем ближе к первым позициям место данного веб-сайта в результатах поиска. Кроме того, большое количество ссылок на множестве веб-сайтов в Интернете - это дополнительная реклама первоисточника и неплохой шанс получить новых посетителей, а, следовательно, и клиентов.
Поэтому слепое копирование зарубежных коллег может сыграть с отечественными компаниями плохую шутку. Так, компания "Ультра-Джинс", которая является экслюзивным дистрибьютором бренда Levi Strauss на Украине, на своем веб-сайте в разделе "Правовая информация" размещает следующий текст "Без предварительного письменного разрешения запрещено создание и размещение любой ссылки с другого веб-сайта на любую страницу данного Интернет-магазина". То есть тем самым маркетологи компании собственными руками перекрывают себе дополнительные бесплатные каналы рекламы, уменьшают свою известность и снижают вероятность попадания в ТОП-10 в результатах поиска в различных поисковых системах. Весьма непродуманный подход, особенно если учитывать, что лишней рекламы и лишней популярности для торговых компаний не бывает.
Но как же быть в том случае, если нужно сослаться на первоисточник, который запрещает это делать? Вариантов не так уж и много - или не ставить активную гиперссылку на первоисточник, или закрывать прямую ссылку от индексации поисковыми системами. И - ходить покупать вещи у более открытых и коммуникабельных джинсовых брендов. Во избежание ;-)
