Креативная реклама в стоматологии

Мне нравится качественная имиджевая реклама. Меня восхищает неожиданная идея и заложенный в ней замысел, который сразу не уловишь. Такая реклама - как хорошая история со смыслом, рассказанная одним удачным кадром.

Как-то находясь на приеме у стоматолога, я обратил внимание на то, что типичный (он же - подавляющий) шаблон рекламы для дантистов - это ослепительная улыбка. Согласен - весьма убедительно, но слишком заезжено, используется всеми и потому практически не работает. А можно ли о качестве услуг рассказать иносказательно, преподнести с неожиданной стороны? Я попробовал, и вот что у меня получилось.

Идея номер 1.
Изображение большой челюсти хищника-динозавра, которую только что раскопали археологи и видно, что она наполовину еще в земле. Все зубы с какими-то дефектами от долгого пребывания в земле, поврежденные, неровные, желтовато-серого цвета, и только один клык бросается в глаза своим белым цветом и неповрежденным видом. В углу - название стоматологии и текст "Делаем на века".

Идея номер 2.
На столе лежат несколько больших шестеренок ржавого и неаккуратного вида. У пары из них сломаны несколько зубьев, одна вообще расколота напополам. Сверху лежит чистая аккуратня шестеренка такого же размера, но стального-синеватого цвета, без следов ржавчины и со всеми целыми зубьями. В углу изображения находится название стоматологической клиники и текст "Делаем на века".

Как вариант, для усиления эффекта можно использовать принцип ДИСТАНЦИРОВАНИЯ, то есть разнести элементы в пространстве. Так, на заднем плане поместить ржавые сломанные шестеренки, на переднем - одну целую. Также можно использовать эффект В ФОКУСЕ - качественная шестеренка видна четко, изображение некачественных, расположенных дальше, расплывается.

Также можно использовать и идею с улыбкой, только заменив подход "в лоб" на какой-нибудь другой, например, МАСШТАБ. Так, можно показать изображение из космоса, на котором в качестве улыбки будет выступать причудливый изгиб реки. Или метод АНАЛОГИИ - облака образуют улыбку. Или ребенок на берегу моря из ракушек выложил улыбку. И сам же, довольный, улыбается.

Вариантов - масса. Главное, отойти от привычных стереотипов и постараться увидеть обычное в необычном.

ESKIDKA.COM - система скидок на покупки в вашем мобильном телефоне. Магазин ECCO на ESKIDKA.COM